Promosi
.jpeg)
minuman semarang
Latar belakang pembuatan media promosi minuman herbal Gendhis
Manes ini berawal dari kurang maksimalnya Gendhis Manes dalam
memanfaatkan Instagram sebagai media promosi. Media promosi yang ada saat
ini cenderung kurang inovasi dan kurang komunikatif dalam mengkomunikasikan
produk melalui konten gambar. Dari permasalahan ini , akhirnya munculah
tujuan untuk membuat konten media promosi yang efisien, komunikatif, serta
dapat mengedukasi pembeli mengenai produk-produk Gendhis Manes.
Proses perancangan proyek studi tugas akhir ini terdiri dari tiga tahapan,
yaitu pra produksi (observasi, studi kepustakaan, mencari dan menemukan
permasalahan, penetapan tujuan, penetapan konsep, penyelesaian masalah), proses
produksi dalam merancang fotografi dan desain ilustrasi (pembuatan konsep,
sketsa konsep, persiapan, pengambilan gambar, proses editing), dan yang ketiga
adalah pasca produksi (mengunggah, display karya, penulisan laporan, serta
pertanggungjawaban karya).
Hasil dari proses ini menghasilkan media promosi yang berisi konten
fotografi dan e-poster. E-poster sendiri berisi berbagai macam jenis konten yang
akan diunggah di sosial media. Sementara untuk konten fotografi, akan diunggah
di sosial media Instagram. Keseluruhan jenis konten disesuaikan dengan media
yang digunakan dan informasi yang dibutuhkan, sehingga tujuan promosi dapat
tercapai.
Media promosi ini dirancang sedemikian rupa untuk membantu Gendhis
Manes dalam menarik perhatian pihak-pihak terkait seperti calon konsumen
maupun calon distributor. Beberapa saran yang dapat direkomendasikan yaitu: (1)
Bagi Pemerintah, terutama UMKM Center, sebaiknya memberikan penyuluhan
kepada para UKM maupun Koperasi mengenai kiat-kiat dalam membuat media
promosi yang komunikatif, sehingga dapat mengkomunikasikan produk hanya
melalui sebuah gambar; (2) Bagi mahasiswa, khususnya di bidang desain,
diharapkan dapat mendesain dan menghasilkan karya yang baik, inovatif,
komunikatif, dan mengedukasi sesuai dengan pihak yang dituju sehingga dapat
memberikan kontribusi yang positif melalui karya yang dihasilkan; (3) Bagi
perusahaan maupun UKM, untuk senantiasa berinovasi dan memanfaatkan
promosi dalam bentuk apapun.
Bangsa negara kita telah lama mengenal dan memakai tanaman
berkhasiat sebagai salah satu upaya dalam mencegah dan mengobati masalah
kesehatan. Pengetahuan tentang tanaman berkhasiat ini berdasarkan dari
pengalaman dan keterampilan yang sudah diwariskan secara turun-menurun dari
generasi ke generasi.
pemakaian bahan alam sebagai obat tradisional di negara kita telah
dilakukan sejak berabad-abad yang lalu. Dalam orasi ilmiah yang disampaikan
pada Dies Natalies ITB 2008, E.Y. Sukandar menjelaskan bahwa hal ini
terbukti dari adanya naskah lama pada daun Lontar Husodo (Jawa), Usada (Bali),
dokumen Serat Primbon Jampi, dan relief Candi Borobudur yang menggambarkan
orang sedang meracik jamu dengan tumbuhan sebagai bahan bakunya. Selain
minim efek samping, penelitian yang dilakukan oleh Wijayakusuma (1997:20)
bahwa kandungan senyawa di dalam tanaman berkhasiat di antaranya adalah
alkaloid, flavonoid, kurkumin, minyak atsiri, saponin, pati, tanin,
steroid/triterpenoid, dan lain sebagainya. Sifat kimia ini memiliki berbagai
macam peran dalam mengatasi peradangan, mengandung antioksidan, antibakteri,
dan imunostimulan. Antioksidan dalam bahan pangan bahkan dapat dipercaya
dapat meminimalisir munculnya sel kanker, tumor, gagal ginjal, pengobatan
penyakit infeksi, pengobatan penyakit degeneratif dan lain sebagainya.
Seiring dengan perkembangan ilmu pengetahuan dan perubahan gaya
hidup warga yang semakin kritis terhadap konsumsi makanan dan minuman
untuk menunjang kesehatan, sehingga warga akan lebih selektif dalam
memilih produk pangan. Kesibukan dan aktivitas dari warga di era modern
menuntut produsen produk pangan menciptakan inovasi produk yang dapat
1
2
disajikan dengan cepat dan praktis namun tetap memperhatikan kelengkapan
gizinya.
Salah satu bentuk produk yang diyakini manfaat kesehatannya bagi tubuh
selain dari karakteristiknya yang menarik adalah minuman herbal. Minuman
herbal terdiri dari tanaman herbal yang sering dikonsumsi dalam bentuk minuman
“teh”, contohnya rebusan dari bagian-bagian tanamannya (daun, bunga, biji, akar
dan kulit kayu) yang diseduh dengan air mendidih. Minuman herbal menjadi
terkenal karena aromanya, kandungan antioksidannya dan aplikasinya dalam
bidang kesehatan (Chiang et al, 2012).
Minuman herbal memiliki banyak manfaat dan kegunaan diantaranya
alami dan mengandung sejumlah senyawa organik. Beberapa dapat bersifat
sebagai stimulan, dan dapat digunakan sebagai pengganti kopi, lainnya dapat
merilekskan dan menenangkan pikiran sehingga dapat membantu mengatasi
masalah kesulitan tidur. Herbal jenis lainnya ada yang mengandung vitamin C
sehingga dapat meningkatkan sistem imun, meredakan gejala demam dan flu, dan
beberapa ada yang digunakan untuk meredakan sakit tenggorokan. Minuman
herbal dapat dikonsumsi panas maupun dingin dan biasanya digunakan sebagai
minuman “pendingin” untuk menurunkan panas dalam dan mengobati beberapa
jenis penyakit tertentu seperti flu, masuk angin, tekanan darah tinggi dan lain-lain.
Rasa dan warna minuman tergantung dari komposisi bahan-bahan herbal yang
digunakan
Gendhis Manes adalah sebuah UKM (Usaha Kecil Menengah) yang
bergerak di bidang produksi minuman maupun makanan herbal yang didirikan
pada tahun 2015. Sejak awal mula kemunculannya, Gendhis Manes memakai
media sosial Instagram dan pameran atau expo sebagai media promosinya.
Namun, pada media promosi Instagram, konten yang diciptakan kurang
komunikatif dan kurang inovasi.
Menurut Umar Hadi (1998) sebagai bahasa, desain komunikasi visual
memiliki ungkapan ide dan pesan dari perancang kepada warga yang dituju
3
melalui simbol, gambar, warna maupun tulisan. Desain dapat dikatakan
komunikatif apabila hal yang disampaikan dapat dimengerti dan dipahami oleh
khalayak sasarannya.
Edukasi adalah proses pengajaran yang dilakukan baik secara formal
maupun non formal, kepada seseorang atau lebih, baik secara bersama-sama
maupun individu. Dalam jurnal UltimArt Volume V, Rizaldi (2012: 63)
menjelaskan apabila sebuah desain sudah memiliki karakteristik benar dan kreatif
maka yang tersisa adalah unsur afeksi, yaitu pembentukan karakteristik dari
sebuah visual desain. Hal inilah yang akan membuat desain yang dihasilkan lebih
“berbicara” dan edukatif, atau yang biasa disebut sebagai edukatif visual.
Dari penjabaran-penjabaran itulah diperlukannya strategi promosi yang
tepat sesuai dengan tujuan, komunikatif, dan mengedukasi guna membantu
Gendhis Manes dalam menarik minat calon konsumen.
1.1.2. Alasan Pemilihan Jenis Karya
Instagram merupakan sebuah aplikasi gratis untuk berbagikonten foto
maupun video. Ditunjang dengan teknologi saat ini, serta munculnya Instagram
Bisnis, membuat media sosial ini sangat cocok digunakan sebagai media dalam
berpromosi. Instagram dinilai dapat mengilustrasikan produk melalui konten foto
maupun video. Dengan gadget dan akses internet sebagai modal utama, pelaku
usaha dapat mempromosikan produknya dengan mudah, efisien, serta menghemat
pengeluaran.
Strategi yang selama ini dilakukan oleh Gendhis Manes adalah 75%
pemasaran melalui media sosial Instagram dan 25% lainnya melalui publicity
(menginformasikan barang atau jasa kepada warga ) melalui expo atau
pameran. Berbeda dengan pemasaran memakai media sosial Instagram,
Gendhis Manes memakai media katalog pada saat memakai strategi
publicity.
4
Pemilihan karya e-poster sebagai media promosi, berawal dari analisa
SWOT (strength, weakness, opportunity, dan threats) atau bisa disebut juga
dengan teknik strategi rencana, dan penelitian terhadap media promosi Gendhis
Manes saat ini (analisa SWOT terlampir di halaman 39 ).
Dari beberapa analisa ini dapat disimpulkan bahwa media promosi
ini membutuhkan susunan konten e-poster yang rapi terorganisir, inovatif,
serta mengedukasi. Dengan demikian, diharapkan konten e-poster terbaru dapat
membantu Gendhis Manes dalam menarik perhatian calon pembeli, calon
distributor, maupun pihak-pihak terkait. Sehingga terjadilah proses transaksi yang
diharapkan
.
1.2. Tujuan Pembuatan Karya
Tujuan utama pembuatan karya proyek studi ini adalah menghasilkan
media promosi yang tepat dan sesuai dengan target pemasarannya. Bagi penulis,
tujuan pembuatan proyek studi ini yaitu:
a. Untuk melatih kemampuan penulis dalam mendesain konten-konten
media promosi.
b. Menghasilkan karya desain yang inovatif, komunikatif, dan positif,
sehingga dapat memberikan manfaat bagi pihak yang dituju.
1.3. Manfaat Pembuatan Karya
Manfaat yang diharapkan oleh penulis untuk proyek studi ini adalah:
- Bagi penulis, pembuatan karya media promosi Gendhis Manes
meningkatkan kreativitas dan sebagai media dalam menerapkan ilmu yang
diperoleh selama menimba ilmu di Universitas Negeri Semarang.
- Bagi pihak Gendhis Manes, diharapkan hasil rancangan desain ini dapat
membantu mempromosikan produk Gendhis Manes serta meningkatkan
daya jual produk.
5
- Bagi warga , diharapkan proyek studi tugas akhir ini dapat
mengedukasi warga dan mempermudah warga dalam
mendapatkan informasi mengenai produk-produk Gendhis Manes
- Bagi mahasiswa, khususnya jurusan Seni Rupa, hasil karya proyek studi
tugas akhir ini dapat dijadikan acuan serta refrensi bagi mahasiswa
mengenai karya media promosi.
LANDASAN KONSEPTUAL
2.1. Desain Komunikasi Visual
2.1.1. Pengertian Desain Komunikasi Visual
Desain Komunikasi Visual sebagaimana diuraikan oleh Kusrianto dalam
bukunya yang berjudul Pengantar Desain Komunikasi Visual (2007:12) adalah
suatu disiplin ilmu yang bertujuan mempelajari konsep-konsep komunikasi serta
ungkapan kreatif melalui berbagai media untuk menyampaikan pesan dan gagasan
secara visual dengan mengelola elemen-elemen grafis yang berupa bentuk dan
gambar, tatanan huruf, serta komposisi warna dan layout (tata letak atau
perwajahan). Dengan demikian gagasan bisa diterima oleh orang atau kelompok
yang menjadi sasaran penerima pesan.
Graphic Design atau Desain Grafis adalah suatu istilah penamaan yang
mengacu pada latar dua matra atau dua dimensi yang bervariasi baik format dan
kompleksitasnya (Preble, Duane dan Sarah, 1985:211). Sedangkan Graphic
Communication atau Grafis Komunikasi lebih menekankan pada aspek
komunikasi yang terkandung di dalamnya (Feldman. 1987:62). Sedangkan dari
sudut media karena sifat keberadaannya yang kasat mata maka hal ini sering
diistilahkan dengan Visual Communication Design atau Desain Komunikasi
Visual (Basuki, 2000:1).
Jika dilihat dari segi profesinya, Desain Komunikasi Visual merupakan
profesi yang mengkaji dan mempelajari desain dengan pertimbangan komunikasi,
media, citra, tanda, dan nilai. Desain Komunikasi Visual dari aspek keilmuan,
mengkaji hal-hal yang berkaitan dengan komunikasi dan pesan, teknologi
percetakan, penggunaaan teknologi multimedia, dan teknik persuasi pada
warga (Sachari, 2005:8-9). Dengan demikian dapat dikatakan bahwa
desainer komunikasi visual bekerja berdasarkan design brief yang diarahkan klien,
sehingga tidak bisa semuanya sendiri dalam menentukan ukuran, media, warna,
teknik, dan material.
7
2.1.2. Elemen-Elemen Desain Komunikasi Visual
Untuk dapat berkomunikasi secara visual, seorang desainer memakai
elemen-elemen untuk menunjang desain ini . Christine Suharto Cenadi
(1999:5) menyebutkan bahwa elemen-elemen desain komunikasi visual
diantaranya adalah tipografi, ilustrasi, dan simbolisme. Elemen-elemen ini dapat
berkembangan seiring dengan perkembangan teknologi dan pemakaian media.
1. Tipografi
Menurut Frank Jefkins (1997:248) tipografi merupakan seni
memilih huruf, dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang
tersedia, menggabungkannya dengan jenis huruf yang berbeda,
menggabungkan sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia,
dan menandai naskah untuk proses typesetting, memakai ketebalan
dan ukuran huruf yang berbeda. Menurut Danton Sihombing (2015:193),
proses perancangan dengan memakai huruf adalah tahapan yang
paling menentukan dalam solusi masalah tipografi. Menurut Sihombing,
legibility merupakan kualitas huruf atau naskah dalam tingkat
kemudahannya untuk dibaca.
Pekerjaan dalam tipografi dapat dibagi ke dalam dua bidang,
tipografer dan type designer. Seorang tipografer berusaha untuk
mengkomunikasikan ide dan emosi dengan memakai bentuk huruf
yang telah ada. Contohnya adalah pemakaian bentuk Script untuk
mengesankan keanggunan, feminitas, keluwesan, dan lain-lain. Sementara
seorang desainer huruf lebih memfokuskan untuk mendesain huruf-huruf
baru. Wirya (1999:32) mengatakan bahwa beberapat tipe huruf
mengesankan nuansa-nuansa tertentu, seperti kesan berat, ringan, kuat,
lembut, jelita, dan sifat-sifat atau nuansa yang lain.
Terdapat beberapa prinsip tipografi yang diutarakan oleh David E.
Carter pada buku “How to Improve Your Corporate Identity” (1986:110),
yaitu:
8
a. Legibilty
Kualitas dari huruf sehingga huruf ini terbaca. Misalnya bentuk
huruf yang terlalu abstrak bisa membuat huruf ini tidak
dikenali/tidak terbaca.
b. Readibility
Kualitas pada teks yang membuat teks ini mudah dibaca, menarik
dan tidak melelahkan mata. Teks dapat legible tetapi tidak readible.
Hal ini berhubungan pula dengan jarak antar huruf dan jarak antar
baris.
c. Visibility
Kemampuan huruf dan teks untuk terbaca. Misalnya ukuran huruf pada
poster yang ada dipinggir jalan harus cukup besar.
d. Clarity
Kualitas pada teks dan huruf untuk dapat dimengerti dengan jelas.
Misalnya slogan pada billboard di pinggir jalan harus bisa dimengerti
dan atau dipahami.
2. Ilustrasi
Ilustrasi merupakan alat bantu yang membuat sesuatu menjadi
lebih jelas, lebih bermanfaat, dan menarik (Muharrar, 2003:2). Secara
etimologi, ilustrasi berasal dari bahasa latin “ilustrare” yang berarti
menerangkan atau memurnikan. Menurut Michael Fleishmen dalam
bukunya yang berjudul Exploring Illustration (2004:3), disebutkan bahwa
ilustrasi adalah seni yang menyertai proses produksi atau pembuatan
sebuah foto, gambar, maupun diagram. Bentuknya bisa berupa naskah
tercetak, maupun elektronik. Menurut Fleishmen, ilustrasi mampu
menjelaskan maksud. Bentuknya bisa karya fotografis, atau mungkin
gambar realistis.
Menurut Wirya (1999:32) ilustrasi dapat mengungkapkan sesuatu
secara lebih cepat dan lebih efektif daripada teks. Fungsi ilustrasi menurut
Pudjiastuti (1997:70) adalah ilustrasi digunakan untuk membantu
9
mengkomunikasikan pesan dengan tepat dan cepat serta mempertegas
sebagai terjemahan dari sebuah judul, sehingga bisa membentuk suatu
suasana penuh emosi, dari gagasan seakan-akan nyata.
3. Fotografi
Di dalam fotografi, terdapat dua bidang yang banyak digunakan
oleh desainer dalam memakai elemen fotografi, yaitu penerbitan
(publishing) dan periklanan (advertising). Menurut Margaret Doregan dari
majalah GQ, dalam penerbitan (dalam hal ini majalah) lebih diutamakan
kemampuan untuk bercerita dengan baik dan kontak dengan pembaca,
sedangkan dalam periklanan lebih diutamakan kemampuan untuk menjual
produk yang diiklankan ini .
Seorang desainer juga perlu memiliki kemampuan untuk bekerja dengan
rapi dan tepat. Elemen-elemen Desain Komunikasi Visual ini diharapkan dapat
dimanfaatkan oleh para desainer dan dapat diterapkan ke dalam rancangan desain,
sehingga kedepannya rancangan yang dihasilkan dapat berguna serta bermanfaat.
Tak hanya bagi klien dan desainer, tetapi juga bagi khalayak banyak.
2.1.3. Prinsip Desain Komunikasi Visual
Selain elemen-elemen Desain Komunikasi Visual, ada 2 (dua) hal lagi
yang harus dikuasai dan dipahami oleh desainer, yaitu unsur-unsur Desain
Komunikasi Visual serta prinsip-prinsip Desain Komunikasi Visual. Frank Jefkins
(1992:245) dalam bukunya yang berjudul “Advertising Made Simple’,
mengelompokkan prinsip-prinsip desain menjadi delapan, yaitu kesatuan,
keberagaman, keseimbangan, ritme atau irama, keserasian, proporsi, skala, dan
penekanan.
1. Kesatuan
Kesatuan (unity) merupakan sebuah kesatuan untuk menggabungkan
unsur-unsur desain menjadi suatu bentuk yang proporsional, sehingga
desain terlihat menyatu serta memiliki keharmonisan yang utuh.
10
2. Keberagaman (Variety)
Keberagaman dalam desain bertujuan untuk menghindari suatu desain
yang monoton. Adanya perbedaan antara tebal, tipis, perbedaan warna, dan
keberagaman unsur yang serasi akan menimbulkan kesan yang harmonis.
3. Keseimbangan (Balance)
Keseimbangan atau balance adalah cara mengatur unsur-unsur yang ada
menjadi sebuah komposisi yang tidak berat sebelah. Keseimbangan dapat
tercapai ke dalam dua bagian, yaitu simetris yang menciptakan bentuk dan
ukuran dengan tata letak yang sama, dan asimetris yang terbentuk dari
perpaduan garis, bentuk, maupun ukuran yang berbeda namun tetap
seimbang.
4. Ritme (Rhythm)
Ritme membuat adanya kesan gerak yang tersirat pada tampilan yang
berirama. Dasar sebuah irama terletak pada pengulangan-pengulangan
yang dilakukan secara teratur yang diberi tekanan atau aksen.
5. Keserasian (Harmony)
Keserasian (harmony) merupakan keteraturan pada bagian-bagian suatu
karya. Berbagai macam bentuk, bangun, warna, tekstur dan elemen lain
disusun secara seimbang dalam suatu komposisi agar nikmat dipandang.
6. Proporsi (Proportion)
Proporsi merupakan perbandingan antara suatu bilangan dari suatu objek
atau komposisi (Kusmiati, 1999:19). Terdapat tiga hal yang berkaitan
dengan masalah proporsi, yaitu penempatan susunan yang menarik,
penentuan ukuran dan bentuk yang tepat, dan penentuan ukuran sehingga
dapat diukur atau disusun sebaik mungkin.
7. Skala (Scale)
Skala berhubungan dengan jarak pandang atau penglihatan dengan unsur-
unsur yang telah dimunculkan (faktor keterbacaan). Skala sangat berguna
bagi terciptanya kesesuaian bentuk atau objek dalam suatu desain.
11
8. Penekanan (Emphasis)
Adanya penekanan dalam sebuah desain merupakan hal yang penting
untuk menghindari kesan monoton. Frank Jefkins (1992:246)
menyebutkan bahwa, “all emphasis is no emphasis, bila semua
ditonjolkan, maka yang terjadi adalah tidak ada yang ditonjolkan”.
Penekanan dapat dilakukan pada jenis huruf, ruang kosong, warna,
maupun yang lainnya, sehingga akan menjadika desain terlihat semakin
menarik.
2.1.4. Unsur-Unsur Desain Komunikasi Visual
Unsur-unsur dalam Desain Komunikasi Visual merupakan bahan atau
komponen- komponen yang saling berkaitan satu sama lain dalam membangun
atau membuat suatu desain.
1. Garis
Garis adalah unsur desain yang menghubungkan antara satu titik poin
dengan titik poin yang lain sehingga bisa berbentuk gambar garis lengkung
(curve) atau lurus (straight). Garis adalah unsur dasar untuk membangun
bentuk atau konstruksi desain. Di dalam dunia komunikasi visual
seringkali kita memakai dotted line, solid line, dan garis putus-putus.
Garis juga memiliki suatu arti seperti garis vertikal memiliki kesan stabil,
gagah,dan elegan sedangkan garis horizontal memilki arti pasif, tenang
dan damai sementara garis diagonal memiliki kesan aktif, dinamis dan
menarik perhatian.
Gambar 2.1. Unsur garis dalam Desain Komunikasi Visual
(Sumber: creativemarket.com)
12
2. Bentuk
Bentuk adalah segala hal yang memiliki diameter tinggi dan lebar. Bentuk
dasar yang dikenal adalah kotak (rectangle), lingkaran (circle), dan
segitiga (triangle). Bentuk dibagi menjadi bentuj dua dimensi dan tiga
dimensi. Secara umum, bentuk dibagi menjadi tiga kategori, yaitu:
a. Bentuk Geometris, bentuk yang sangat umum dan terstruktur
(persegi, segitiga, lingkaran, dan lain sebagainya).
b. Bentuk Natural, seperti bentuk hewan, tumbuhan dan manusia
merupakan bentuk-bentuk yang tidak beraturan dan mudah
berubah.
c. Bentuk Abstrak, yaitu bentuk natural yang disederhanakan, seperti
simbol pada fasilitas umum.
Sementara pada kategori sifatnya, bentuk dapat dikategorikan menjadi
tiga, yaitu:
a. Huruf (Character): yang direpresentasikan dalam bentuk visual
yang dapat digunakan untuk membentuk tulisan sebagai wakil dari
bahasa verbal dengan bentuk visual langsung, seperti A, B, C, dan
seterusnya.
b. Simbol (Symbol): yang direpresentasikan dalam bentuk visual yang
mewakili bentuk benda secara sederhana dan dapat dipahami
secara umum sebagai simbol atau lambang untuk menggambarkan
suatu bentuk benda nyata, misalnya gambar orang, bintang,
matahari dalam bentuk sederhana (simbol), bukan dalam bentuk
nyata (dengan detail). Simbol merupakan jenis tanda yang bersifat
arbitrer dan konvensional (Budiman, 2004:32).
c. Bentuk Nyata (Form): bentuk ini betul-betul mencerminkan
kondisi fisik dari suatu obyek. Seperti gambar manusia secara
detil, hewan atau benda lainnya.
13
Gambar 2.2. Unsur bentuk dalam Desain Komunikasi Visual
(Sumber: kelasdesain.com)
3. Warna
Warna merupakan unsur kompleks yang dapat digunakan sebagai penanda
atau suatu ciri khas dalam desain. Dalam prakteknya, warna dibedakan
menjadi dua, yaitu warna yang ditimbulkan karena sinar (Additive color or
RGB) yang biasanya digunakan pada warna lampu, monitor, TV dan
sebagainya, dan warna yang dibuat dengan unsur-unsur tinta atau cat
(Substractive color or CMYK) yang biasanya digunakan dalam proses
pencetakan gambar ke permukaan benda padat seperti kertas, logam, kain
atau plastik.
Gambar 2.3. Contoh gambar color wheel.
(Sumber: decoart.com)
14
4. Tekstur
Corak dalam suatu desain yang dapat dilihat melalui indra peraba. Tekstur
sering dikategorikan sebagai corak dari suatu permukaan benda, seperti
permukaan karpet, baju, kulit kayu, cat dinding, cat kanvas, dan yang
lainnya. Tekstur dibagi menjadi dua yaitu tekstur nyata dan semu. Pada
DKV, tekstur yang lebih sering digunakan adalah tekstur semu, karena
dapat menimbulkan tekstur kasar seperti kayu, batu dan yang lainnya tanpa
harus langsung memakai benda-benda itu begitu juga dengan tekstur
halus yang lebih mudah mendapatkan kesan halus ketika memakai
tekstur semu (tidak nyata).
Gambar 2.4. Contoh tekstur pohon
(Sumber: 123ref.com)
5. Volume/ Gempal
Volume adalah wujud, rupa, bangun atau gambaran tentang apa saja yang
ada di alam termasuk karya seni atau desain yang dapat disederhanakan
menjadi titik, garis, dan bidang (Sajiman Ebdi Sanyoto, 2009:3). Bentuk
terbagi menjadi geometri, non geometri, dan campuran. Bagian-bagian
ini masih memiliki sifat yang sama dengan bidang, namun
menyerupai obyek tiga dimensi dalam ruang dua dimensi.
15
Gambar 2.5. Unsur volume pada desain komunikasi visual
(Sumber: pinterest.com)
6. Ruang
Ruang merupakan jarak antara suatu bentuk dengan bentuk lainnya. Pada
prakteknya, ruang dapat dijadikan unsur untuk memberi efek estetika
desain dan dinamika desain grafis. Ruang digolongkan menjadi dua unsur,
antara lain obyek dan background.
Gambar 2.6. Unsur ruang dalam Desain Komunikasi Visual
(Sumber: pixabay.com)
2.1.5. Fungsi Desain Komunikasi Visual
Dalam perkembangannya selama beberapa abad, Desain Komunikasi
Visual menurut Cenadi (1999:4) memiliki tiga fungsi dasar, yaitu sebagai sarana
identifikasi, sarana informasi dan instruksi, dan sebagai sarana presentasi dan
promosi.
16
1. Desain Komunikasi Visual Sebagai Sarana Identifikasi
Fungsi dasar yang utama dari desain komunikasi visual adalah sebagai
sarana identifikasi. Identitas seseorang dapat mengatakan tentang siapa
orang itu, atau dari mana asalnya. Demikian juga dengan suatu benda,
produk maupun lembaga. Jika mereka memiliki identitas, maka akan lebih
mudah dikenali, baik oleh produsen maupun konsumen.
Gambar 2.7. Identitas produk Coca Cola terletak pada botolnya.
(Sumber: campaignlive.co.uk)
2. Desain Komunikasi Visual Sebagai Sarana Informasi dan Instruksi
Desain Komunikasi Visual bertujuan untuk menunjukkan hubungan antara
sesuatu dengan hal yang lain seperti peta, diagram, simbol dan penunjuk
arah. Pesan akan dianggap berguna jika disampaikan kepada komunikan
dengan tepat dan pada kondisi yang tepat, juga dalam bentuk yang mudah
dipahami. Kemudian, dipresentasikan secara logis dan konsisten.
Contoh yang terlihat di sekitar seperti tanda dan rambu lalu lintas, simbol
telepon umum, toilet, restoran dan lain-lain yang bersifat informatif dan
komunikatif, dan mudah dibaca oleh orang dari berbagai latar belakang
dan kalangan secara umum. Sehingga, komunikasi visual ini haruslah
bersifat universal.
17
3. Desain Komunikasi Visual Sebagai Sarana Presentasi dan Promosi
Tujuan dari Desain Komunikasi Visual sebagai sarana presentasi dan
promosi adalah untuk menyampaikan pesan, mendapatkan perhatian
(atensi) dari mata (secara visual), dan membuat pesan ini dapat
diingat. pemakaian gambar dan kata-kata yang diperlukan sangat sedikit.
Pada umumnya, untuk mencapai tujuan ini maka gambar dan kata-kata
yang digunakan bersifat persuasif dan menarik, karena tujuan akhirnya
adalah menjual suatu produk atau jasa. Contohnya adalah poster.
Gambar 2.8. Contoh sarana presentasi dan promosi perusahaan melalui email
(Sumber: pinterest)
18
2.2. Promosi dan Media Promosi
2.2.1. Pengertian Promosi
Promosi adalah bentuk komunikasi pemasaran yang berusaha
menyebarkan informasi, mempengaruhi, membujuk, dan atau mengingatkan pasar
sasaran atas perusahaan dan produknya agar setia membeli, menerima dan loyal
pada produk yang ditawarkan (Tjiptono, 2002:219). Secara teoritis, promosi
merupakan kegiatan yang secara aktif dilakukan oleh perusahaan untuk
mendorong konsumen membeli produk yang ditawarkan. Kegiatan ini meliputi
periklanan, personal selling, promosi penjualan, dan hubungan warga
dengan publisitas (Fuad, 2006:130). Mengutip dari pemikiran Schultz,
Tannebaum, dan Lauterborn (1994:46), mengklaim bahwa promosi di era
informasi ini adalah komunikasi dan komunikasi adalah pemasaran, dimana
keduanya tidak bisa dipisahkan.
Istilah promosi berasal dari bahasa latin promoverse, yang kemudian
diadopsi ke dalam bahasa Inggris promote atau (to) promote, yang berarti
meningkatkan sesuatu. Istilah promosi berarti, upaya menyampaikan pesan yang
kurang dikenal menjadi dikenal oleh khalayak luas. Ada beberapa definisi
promosi menurut beberapa ahli. Menurut Kismono (2001:374), definisi promosi
adalah usaha yang dilakukan pasar untuk mempengaruhi pihak lain agar
berpartisipasi dalam kegiatan pertukaran. Sedangkan menurut Boone dan Kurtz
(2002:129) promosi adalah proses menginformasikan, membujuk,dan
mempengaruhi suatu keputusan pembelian. Sementara menurut Suryana (2001:
112), promosi adalah cara mengkomunikasikan barang dan jasa yang di tawarkan
supaya konsumen mengenal dan membeli.
Dari gambaran pengertian ini , disimpulkan bahwa promosi
merupakan sebuah proses komunikasi persuasif yang digunakan oleh para pelaku
usaha untuk menginformasikan produk yang diperdagangkan kepada calon
konsumen.
19
2.2.2. Tujuan Promosi
Secara garis besar promosi memiliki tiga tujuan utama, yaitu
menginformasikan, membujuk dan mempengaruhi. Secara jelas, rincian tiga
tujuan utama ini yaitu:
1. Menginformasikan (informing)
a. Menginformasikan pasar tentang keberadaan suatu produk baru
b. Memperkenalkan cara pemakaian yang baru dari sebuah produk
c. Menjelaskan cara kerja produk
d. Menyampaikan perubahan harga kepada pasar
e. Menginformasikan jasa-jasa yang disediakan oleh perusahaan
f. Mengurangi ketakutan ataupun kekhawatiran pembeli
g. Membangun citra perusahaan
h. Meluruskan kesan yang keliru
2. Membujuk pelanggan sasaran (persuading)
a. Membentuk pilihan merk
b. Mengubah persepsi konsumen terhadap atribut produk
c. Mengalihkan perhatian ke merk tertentu
d. Mendorong pembeli untuk menerima kunjungan wiraniaga
e. Mendorong pembeli untuk belanja pada saat itu juga
3. Mengingatkan (reminding)
a. Mengingatkan pembeli bahwa produk yang bersangkutan (ditawarkan)
dibutuhkan dalam kurun waktu dekat
b. Mengingatkan konsumen akan tempat-tempat yang menjual produk
perusahan
c. Membuat konsumen tetap ingat walaupun tidak ada kampanye iklan
d. Menjaga agar ingatan pertama konsumen jatuh pada produk
perusahaan. Misalnya ketika konsumen ingin membeli sabun mandi
diharapkan ingatan pertamanya ialah sabun mandi merk Lux dan
sebagainya.
20
Menurut Kismono (2001: 374), perusahaan perlu menetapkan tujuan
promosi yang akan membantu tercapainya tujuan perusahaan secara lebih luas.
Menurut Rossiter dan Percy, dalam Rangkuti (2002:151) mengklasifikasikan
tujuan promosi sebagai berikut:
1. Memperkenalkan dan memberikan pemahaman mengenai suatu produk
kepada konsumen (brand awareness)
2. Menumbuhkan persepsi konsumen terhadap suatu kebutuhan (category
need)
3. Mendorong pemilihan terhadap suatu produk (brand attitude)
4. Mengimbangi kelemahan unsur bauran pemasaran lain (purchase
facilitation)
5. Membujuk konsumen untuk membeli suatu produk (brand purchase
intention)
6. Menanamkan citra produk dan perusahaan kepada konsumen (positioning)
2.2.3. Jenis-Jenis Promosi
1. Periklanan (Advertising)
Periklanan adalah pemakaian media bayaran oleh seorang penjual untuk
mengkomunikasikan informasi persuasif tentang produk (ide, barang dan
jasa) ataupun organisasi yang merupakan alat promosi yang kuat (Suyanto,
2004:3).
2. Personal Selling
Personal selling merupakan penyajian barang dengan cara lisan dan tatap
muka langsung terhadap satu orang atau lebih calon pembeli. Personal
selling adalah salah satu komunikasi yang membawa pesan sesuai dengan
kebutuhan dan keyakinan spesifik dari setiap konsumen adalah penjualan
personal (Spiro dan Weitz, 1990:63). Tujuan utama personal selling
adalah melakukan tindakan persuasif kepada calon pembeli sehingga
mendapatkan feedback saat itu juga dalam bentuk pembelian produk
21
3. Word of Mouth (WOM)
WOM adalah bentuk promosi dengan cara menyebarluaskan informasi
mengenai barang maupun jasa melalui obrolan. Menurut Kotler dan Keller
(2009:174), Word of Mouth adalah komunikasi lisan, tertulis, dan
elektronik antar warga yang berhubungan dengan keunggulan atau
pengalaman membeli atau memakai produk atau jasa. Word of Mouth
terdiri dari 2 jenis (Sernovitz, 2006:173), yaitu :
a. Organic Word of Mouth adalah pembicaraan yang mengalir secara
alami dari kualitas positif sebuah perusahaan.
b. Amplified Word of Mouth adalah pembicaraan yang dimulai oleh
kampanye yang disengaja untuk membuat orang-orang berbicara.
4. Publicity
Publicity aadalah kegiatan menginformasikan mengenai barang, atau
organisasi yang disebarluaskan ke warga melalui media sebagai alat
pelengkap yang efekif. Bisa dikatakan bahwa publicity merupakan usaha
pendekatan pada warga supaya lebih dikenal oleh warga seperti,
jumpa pers, publisitas produk, bimbingan kepada warga dan lain
sebagainya.
2.3. Media Promosi
2.3.1. Pengertian Media Promosi
Menurut Arsyad (2002:4) media adalah semua bentuk perantara yang
digunakan oleh manusia untuk menyampaikan atau menyebar ide, gagasan atau
pendapat, sehingga ide, gagasan atau pendapat yang dikemukakan itu sampai
kepada penerima yang dituju. Sementara pengertian media menurut Djamarah
(1995:136) adalah alat bantu yang dapat dijadikan sebagai penyalur pesan guna
mencapai tujuan pembelajaran. Dalam buku Pengantar Ilmu Komunikasi
(Cangara, 2006:119), media adalah alat atau sarana yang digunakan untuk
menyampaikan pesan dari komunikator terhadap khalayak. Dari beberapa
pendapat ahli diatas, maka dapat disimpulkan bahwa media adalah alat, sarana,
22
perantara, dan penghubung untuk menyebar, membawa atau menyampaikan
sesuatu pesan (message) dan gagasan kepada penerima. AECT (Assosiation of
Education and Communication Technology, 1997) memberi batasan tentang
media sebagai segala bentuk dan saluran yang digunakan untuk menyampaikan
pesan maupun informasi.
Sementara pengertian promosi menurut Saladin dan Oesman (2002:123),
promosi adalah suatu komunikasi antara penjual dan pembeli yang bertujuan
untuk merubah sikap tingkah laku pembeli, yang sebelumnya tidak tahu menjadi
tahu. Buchari pada Pemasaran dan Pemasaran Jasa (2006:179) menerangkan
bahwa promosi adalah sejenis komunikasi yang memberi penjelasan dan
meyakinkan calon konsumen mengenai barang dan jasa dengan tujuan untuk
memperoleh perhatian, mendidik, mengingatkan dan meyakinkan calon
konsumen. Secara garis besar, Promosi merupakan alat komunikasi dan
penyampaian pesan yang dilakukan baik oleh perusahaan maupun perantara dengan
tujuan memberikan informasi mengenai produk, harga dan tempat. Informasi itu
bersifat memberitahukan, membujuk, mengingatkan kembali kepada konsumen, para
perantara atau kombinasi keduanya.
Berdasarkan dari dua pengertian ini , dapat diambil kesimpulan bahwa
media promosi adalah sarana yang digunakan untuk mengkomunikasikan suatu
produk/jasa/image/perusahaan ataupun yang lain untuk dapat lebih dikenal
warga lebih luas. Tujuannya yaitu untuk memperkenalkan dan
mempromosikan produk yang akan dijual kepada warga luas.
2.3.2. Bentuk-bentuk Media Promosi
Secara garis besar media iklan dapat dikelompokkan menjadi empat
bagian, yaitu iklan media cetak, iklan media elektronik iklan media internet dan
iklan melalui media produk.
1. Iklan Media Cetak
Media cetak adalah media statis dan mengutamakan pesan-pesan visual
yang dihasilkan dari proses percetakan; bahan baku dasarnya maupun
23
sarana penyampaian pesannya memakai kertas ataupun sejenisnya. Ia
dapat berbentuk sebagai dokumen atas segala hal tentang rekaman
peristiwa yang telah diubah dalam kata-kata, gambar maupun foto yang
disusun sedemikian rupa sehingga dapat menarik perhartian publik.
Beberapa bentuk media iklan yang termasuk dalam iklan media cetak
diantaranya adalah :
a. Katalog produk,
Merupakan media yang khusus berisi promosi produk. Katalog
produk ini bisa hanya berisi berbagai produk dari satu persahaan
tertentu saja, ataupun satu jenis produk namun dari banyak
perusahaan. Katalog produk biasanya tidak diperdagangkan alias
dibagikan secara gratis.
b. Brosur/Pamflet/flyer,
Merupakan media iklan yang dicetak berisi berbagai hal secara rinci
mengenai produk yang ditawarkan. Brosur/pamflet ini bisa
berbentuk selembar kertas yang dicetak bolak-balik, satu muka saja
ataupun berbentuk buku kecil tidak dijilid (dilipat), bisa terdiri dari
satu halaman saja, dua halaman, ataupun empat halaman. Ada yang
terdiri satu lipatan, dua lipatan atau lebih.
2. Iklan Media Elektronik
Iklan media elektronik adalah media iklan yang proses bekerjanya berdasar
pada prinsip elektronik dan eletromagnetis. Jangkauan media elektronik ini
memiliki kelebihan mampu menjangkau audience yang lebih luas dalam
waktu yang bersamaan, namun sayangnya harga iklan juga bisa lebih
mahal daripada media cetak
3. Media Internet
Media internet adalah media iklan yang proses bekerjanya dilakukan
dengan memakai jaringan internet. Biasanya, media yang dituju
adalah media sosial, aplikasi jual beli online,dan lain sebagainya.
24
4. Media Produk
Promosi ini dilakukan memakai media produk seperti tas, topi, dan
sebagainya. Media ini biasanya mucul ketika menghadiri seminar, lomba,
dan lain sebagainya.
2.4. Media Sosial dan Marketplace
Perkembangan teknologi dan informasi yang semakin pesat dalam
beberapa tahun terakhir, menjadikan internet sebagai salah satu media komunikasi
yang banyak diminati oleh warga . Perkembangan ini semakin pesat setelah
internet mulai dapat diakses melalui telepon genggam, sehingga munculah istilah
smartphone. Hingga akhir tahun 2012, APJII (Asosiasi Penyelenggara Jasa
Internet negara kita ) mencatat sebanyak 63 juta orang atau 24,23% dari total
penduduk negara kita memakai internet. Dari data ini , diidentifikasi
bahwa, sebanyak 70,1% pengguna internet memakai smartphone.
Di tengah masih maraknya keberadaan media-media konvensional seperti
televisi, koran maupun radio, kini warga berada di tengah arus perubahan
yang deras dengan keberadaan media-media sosial. Media sosial merupakan
sebuah web berbasis pelayanan yang memungkinkan penggunanya untuk
membuat profil, menambahkan pengguna yang tersedia, serta mengundang atau
menerima teman untuk bergabung dalam situs ini . Hubungan antara
perangkat mobile dan halaman web internet melalui "jaringan sosial" telah
menjadi standar dalam komunikasi digital.
Keunggulan dari media sosial adalah tingkat interaksi yang tinggi antar
pengguna yang saling memiliki koneksi. Sebagai contoh mudahnya, keberadaan
smartphone yang kini sangat menjamur dimana-mana. Ini tentu saja menimbulkan
efek ‘kecanduan’ pada teknologi smartphone yang tidak hanya menawarkan
teknologi telepon dan betukar pesan, tetapi juga mengakses informasi, berita,
maupun media sosial. Ini menandakan, bahwa warga telah memasuki era
post modernisme, dimana keinginan dan kebutuhan telah menjadi sesuatu yang
baur, tidak jelas, dan semakin sulit dibedakan
Masuknya era post-modernisme dapat dijadikan sebagai salah satu peluang
bagi UKM (Usaha Kecil Menengah) dalam mengembangkan usaha. Salah satu
contoh teknologi informasi yang sedang berkembang pesat dan sangat berpotensi
untuk mendorong kinerja UKM adalah media sosial. Selain berpotensi
meningkatkan kerjasama dengan berbagai kalangan, media sosial juga berpotensi
untuk meningkatkan hubungan banyak orang dengan mudah.
Menurut Kotler dan Keller (2012:568), media sosial adalah sarana bagi
konsumen untuk berbagi informasi teks, gambar, video, maupun audio dengan
orang lain maupun vice versa. Menurut Chris Brogan (2010:11) dalam bukunya
yang berjudul Social Media 101 Tactic and Tips to Develop Your Business Online
mendefinisikan media sosial sebagai ‘satu set komunikasi terbaru dan alat
kolaborasi yang memungkinkan banyak interaksi yang sebelumnya tidak tersedia
untuk warga awam (Social media is a new set of communication and
collaboration tools that enablemany types of interactions that were previously not
available to the common person)’. Sementara menurut Dailey (2009:3), sosial
media adalah konten online yang dibuat memakai teknologi penerbitan yang
sangat mudah diakses dan terukur.
Media sosial sebagai media promosi, merupakan salah satu media yang
mempermudah komunikasi interaktif antara pengusaha dengan siapapun, temasuk
konsumen, penyalur, distributor, dan berbagai pihak yang berkepentingan;
kapanpun dan dimanapun (Harridge-March dan Quinton, 2009: 171). Media sosial
menjadi alat promosi bisnis yang efektif karena dapat diakses oleh siapa saja,
sehingga jaringan promosi bisa lebih luas. Media sosial menjadi bagian yang
sangat diperlukan oleh pemasaran bagi banyak dan merupakan salah cara terbaik
untuk dapat menjangkau luasnya pasar ataupun pelanggan.
Media sosial seperti Instagram memiliki sejumlah manfaat sendiri bagi
para pelaku usaha dibandingkan dengan memakai media konvensional
sebagai media promosi. Berikut adalah peran dan fungsi yang akan
26
membandingkan antara media sosial dengan media konvensional yaitu sebagai
berikut:
1. Lebih Sederhana
Jika dilihat, media sosial lebih sederhana dibandingkan media
konvensional radio maupun televisi. Dalam melakukan promosi kita bisa
dengan sangat mudah memakai media sosial kita di manapun dan
kapanpun dengan bermodalkan smartphone.
2. Membangun Hubungan
Media sosial dapat memungkinkan kita berinteraksi secara cepat dengan
konsumen, produsen, distributor, maupun pihak-pihak lain yang
bersangkutan. Pada media ini kita bisa mendapatkan feedback langsung
dari konsumen sehingga jika ada kesalahan dalam produk kita bisa dengan
cepat memperbaikinya, hal ini sangat berbeda dengan media konvensional
yang hanya melakukan komunikasi satu arah.
3. Jangkauan Global
Media konvensional memang dapat menjangkau secara global dan cepat,
akan tetapi hal ini membuat biaya yang dikeluarkan untuk promosi
tidaklah murah. Media sosial dapat menjangkau lebih luas lagi dari yang
bisa dilakukan oleh media konvensional. Selain itu media ini juga dapat
mengkomunikasikan hal apapun hanya dalam waktu sekejap. Dalam waktu
sekejap saja ketika anda mulai menyebrkan informasi maka disaat itu pula
mereka dapat menerima pesan anda bagaimanapun kondisi geografis
mereka.
4. Terukur
Promosi dengan memakai media sosial dapat terkontrol dengan jelas,
kita bisa mendapatkan data yang terukur dalam waktu sekejap mengenai
jangkauan serta efektifitasnya
Berdasarkan perbandingan ini dapat disimpulkan jika media sosial
mempunyai peranan yang lebih efektif, efesien serta murah jika dibandingkan
dengan media konvensional.
27
2.4.1. Instagram Sebagai Media Promosi Online.
Media sosial atau yang lebih dikenal dengan istilah jejaring sosial atau
dalam KKBI disebut sebagai media online saat ini pemakaian nya tidak sekedar
memposting foto ataupun video, namun juga dapat dijadikan sebagai media
promosi untuk berbagai macam bisnis. Salah satu contoh media sosial yang saat
ini kerap digunakan adalah Instagram.
Dalam berbisnis, Instagram kerap kali dimanfaatkan sebagai media
promosi. Pemilihan Instagram sebagai sarana media promosi tidak lepas dari
target pasar yang dituju oleh perusahaan maupun pihak-pihak terkait.
Media Sosial
Ya Tidak
F % F %
Facebook 57 83 12 17
Whatsapp 39 57 30 43
Twitter 25 36 44 64
Instagram 59 86 10 14
Google+ 11 16 58 84
Pinterest 8 12 61 88
Line 34 49 35 51
Tabel 2.1. Data penelitian media sosial yang digunakan sebagai media promosi
(Sumber: Gumgum Gumilar, Jurnal Ilmu Politik dan Komunikasi 2015)
Tabel di atas menggambarkan setiap pengelola tidak hanya memakai satu
media, tetapi memakai beberapa media sebagai sarana promosinya.
Instagram menjadi media sosial yang paling banyak digunakan yakni mencapai
86% atau digunakan oleh 59 pengelola industri. Pengunaan Instagram sebagai
media sosial yang paling banyak digunakan disebabkan oleh fitur-fitur yang
disediakan aplikasi ini sangat mendukung promosi. Selain karena berbasis
28
foto, Instagram memiliki berbagai fitur yang dapat dimanfaatkan sebagai media
promosi.
1. Instagram for Business
Pada tahun 2016, Instagram resmi meluncurkan Instagram for Business.
Fitur ini memungkinkan para pengusaha dan pelanggan saling berinteraksi.
Pelanggan, distributor, maupun pihak-pihak yang ingin berinteraksi dapat
lebih mudah menghubungi pebisnis; baik melalui telepon, sms, maupun
email dengan menekan tombol kontak.
2. Promote
Fitur promote pada Instagram akan menjadikan postingan foto maupun
video sebagai ads atau iklan di aplikasi Instagram. Fitur ads membantu
serta mempermudah pengusaha dalam menggaet pelanggan yang sesuai
dengan target audiens.
3. Insight
Insight pada Instagram membantu pengusaha dalam mencari informasi
penting mengenai followers Instagramnya, serta postingan yang memiliki
jangkauan keterlibatan pelangganpaling tinggi. Tools ini mempermudah
pengusaha dalam mengenali perilaku dan demografis target audiens,
sehingga konten yang dimuat akan lebih relevan.
4. Instagram Stories
Sejak peluncurannya, Instagram Stories telah digunakan oleh lebih dari
150juta orang di seluruh dunia setiap harinya. Dengan memakai
Instagram Bisnis, setidaknya ada empat informasi yang didapatkan, yaitu:
• Impressions: total berapa kali story telah dilihat. Apabila konten
pada story dilihat sebanyak tiga kali, maka akan dihitung sebanyak
tiga jangkauan.
• Reach: jumlah total akun Instagram yang melihat story
• Replies: frekuensi warga dalam mengirim pesan melalui
kolom “Kirim Pesan” pada bagian bawah story
• Exits: jumlah orang yang menggeser story
29
5. Multiple Post
Ini merupakan salah satu fitur Instagram yang berfungsi untuk
mengunggah beberapa foto maupun video hanya dengan satu thumbnail
postingan. Fitur ini dapat dimanfaatkan untuk memposting serangkaian
foto maupun video tanpa memborbadir beranda followers Instagram. Bagi
pengguna Instagram Bisnis, ada beberapa metrix yang bisa di dapat, yaitu:
• Likes
• Comment
• Saved: jumlah akun yang menyimpan kiriman postingan
• Impressions: jumlah total kiriman dilihat
• Reach: jumlah akun yang telah melihat postingan Instagram
• Engagement: jumlah akun yang sudah menyukai, memberikan
komentar, maupun menyimpan postingan
• Video views: jumlah video yang telah dilihat. Tayangan dihitung
pada saat seseorang telah melihat video lebih dari tiga detik.
Dari beberapa penjelasan ini , dapat disimpulkan bahwa untuk saat
ini, Instagram memegang peranan penting sebagai media pemasaran. Dengan
beberapa tools yang disediakan oleh Instagram Bisnis, tentu akan semakin
mempermudah pebisnis dalam mengelola serta menjaring konsumen dengan
target audiens yang tepat.
2.4.2. Media Jual Beli Online sebagai Media Promosi
Marketplace, atau e-marketing atau bisa disebut dengan pasar online
adalah aplikasi atau situs web yang memberi fasilitas jual beli online dari berbagai
sumber. Pemilik situs web atau aplikasi tidak memiliki produk apapun dan bisnis
mereka hanya menyajikan produk orang lain kepada pengguna kemudian
memfasilitasinya. Menurut Smith (2005:9), e-marketing didefinisikan sebagai
mencapai tujuan pemasaran melalui penerapan teknologi digital, sedangkan
menurut Strauss (2001), e-marketing adalah pemakaian data elektronik dan
aplikasi untuk perencanaan dan pelaksanaan konsepsi, distribusi dan harga sebuah
ide, barang dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang memuaskan tujuan
30
individu dan organisasi. Dengan kata lain, marketplace adalah model bisnis
dimana situs web tidak hanya membantu untuk mempromosikan produk tetapi
juga menjembatani transaksi online antara penjual dan pembeli.
Menurut Teo (2006) dalam Jauhari (2010:163), pemakaian media
internet, menjadikan marketplace berkembang dengan pesat. Dua faktor
pendukung yang menyebabkan marketplace berkembang dengan pesat yaitu:
• Internet memiliki jangkauan yang murah, luas, cepat, dan mudah
dijangkau oleh publik
• Internet memakai electronic data, sehingga dapat melakukan
pengiriman dan penerimaan informasi secara mudah dan ringkas.
Dalam menghadapi era globalisasi, marketplace memberikan peluang besar bagi
para pelaku UKM dalam menyampaikan informasi produk, baik berupa barang
maupun jasa. Penyajian informasi seperti harga, detail produk, kualitas dan
pemesanan produk oleh pihak marketplace, turut membantu UKM dalam
melakukan pemasaran yang lebih luas dan lebih efektif.
Bedasarkan teori ini , pemakaian marketplace tidak hanya dapat
mengembangkan sistem pemasaran produk, tetapi juga meningkatkan
produktivitas dan daya saing pelaku usaha, sehingga dapat memperluas akses
promosi produk dengan mudah, murah dan cepat.
2.5. Kaidah Perancangan Media Promosi
Sebagai media komunikasi visual, media promosi dalam bentuk apapun,
secara visual harus bersifat komunikatif. Ada empat aturan yang perlu
dipertimbangkan dalam merancang media promosi. Hal ini dilakukan agar pesan
yang hendak disampaikan dapat diterima oleh pembaca (Sitepu, 2004:12)
1. Tujuan
Tujuan merupakan hal utama yang harus diperhatikan sebelum
memulai merancang desain promosi, seperti tujuan menginformasikan,
mejual, maupun memperbaiki citra produk.
31
2. Target
Penentuan target promosi akan berdampak pada model desain promosi
yang akan dibuat.
3. Media
Bidang promosi memiliki beragam jenis media. Pengaplikasian media
sebagai media promosi dapat disesuaikan dengan kebutuhan produsen.
4. Pesaing
Teknik observasi amat sangat diperlukan dalam menganalisa taktik
pesaing. Mempelajari kekurangan rival merupakan tujuan utama dalam
proses merancang media komunikasi.
Perancangan media promosi dapat diartikan sebagai penuangan ide,
gagasan maupun konsep perancangan ke dalam bentuk yang lebih komunikatif.
Sebagai media komunikasi visual, media promosi yang dirancang tak hanya
komunikatif, tetapi juga mengedukasi, sehingga mudah dimengerti, dipahami, dan
diterima oleh audiensnya. Ada beberapa faktor yang dapat dijadikan sebagai
patokan dalam pembuatan desain (senirupa
2.5.1. Identifikasi Fokus
Identifikasi fokus mengacu pada titik berat desain sebagai media
penyampaian pesan suatu institusi/ perusahaan. Identitas tidak hanya terbatas pada
nama, tetapi dapat berupa logo, warna, tipogrfai, seragam, dan lain sebagainya.
Hal ini terkait dengan atribut apa yang ingin dikomunikasikan melalui desain
ini . Dengan memiliki identitas fokus, arah desain menjadi semakin jelas.
2.5.2. Emphasis
Dalam setiap bentuk desain ada hal yang perlu ditonjolkan lebih dari yang
lain. Desain juga harus memiliki ciri khas yang membedakannya dengan desain-
desain lain. Namun, tidak semua elemen harus ditonjolkan karena justru akan
menimbulkan kesan terlalu ramai sehingga pesan tidak dapat disampaikan. Cukup
terlihat ‘eyecatching’ saja, sehingga pesan yang disampaikan dapat diterima
dengan baik.
32
2.5.3. Mekanis
Mekanis disini diartikan sebagai kepraktisan. Desain yang baik adalah
desain yang relatif praktis. Desain yang simple dapat menampilkan sesuatu yang
unik tanpa harus berlebihan. Tak perlu bertele-tele, harus singkat, padat dan jelas.
2.5.4. Publik dan Lingkungan Sekitar
Kita hidup di dalam era industri dan warga yang berpikiran kritis.
Faktor lingkungan merupakan satu kesatuan yang sangat vital dan saling
mendukung dalam keberhasilan penjualan, terlebih zaman akan terus berubah dan
saat ini persaingan semakin ketat, sehingga produk dituntut untuk dapat menjual
sendiri. Promosi tidak akan maksimal apabila desain dan media promosi yang
digunakan kurang menarik. Keberhasilan promosi tergantung pada citra yang
ditampilkan oleh desain, sehingga diharapkan konsumen akan terpengaruh dan
melakukan tindakan positif, yaitu melakukan transaksi pembelian produk.
2.5.5. Segmentasi
Dalam membuat perancangan media promosi, desainer perlu
mengelompokan konsumen sesuai dengan segmentasinya. Kelompok konsumen
yang dikelompokan ini disebut segmen pasar, sedangkan usaha
pengelompokannya dikenal dengan segmentasi pasar
2.5.6. Warna
Pengertian warna adalah kesan yang diperoleh mata dari cahaya yang
dipantulkan oleh benda-benda yang dikenai cahaya ini . Dalam kacamata seni
rupa dan desain, pengertian warna menurut Prawira adalah “Warna termasuk salah
satu unsur keindahan dalam seni dan desain selain unsur-unsur visual yang lain”
(Sulasmi Darma Prawira, 1989: 4). Pemilihan warna juga harus menjadi
pertimbangan pada saat membuat sebuah desain. Seperti bentuk dan tulisan,
warna juga merupakan salah satu media dalam menyampaikan pesan.
2.5.7. Bentuk
Bentuk merupakan bagian integral dalam desain. Jika warna
mengkomunikasikan nuansa dan makna, maka bentuk adalah simbolisme yang
33
mewadahinya. Bentuk adalah hal yang menyusun persepsi kita akan dunia baik
secara visual maupun secara psikologis. Bentuk digunakan untuk menegaskan
pesan yang hendak disampaikan, sehingga pemilihan dan pemakaian bentuk
yang tepat amatlah vital dalam menentukan berhasil tidaknya penyampaianpesan
ini .
2.5.8. Tipografi
Tipografi, berkaitan dengan pemakaian teks dalam desain, termasuk
pemilihan font (huruf), ukuran, peletakan dan berbagai atribut lainnya. Dalam
hubungannya dengan desain komunikasi visual, huruf dan tipografi adalah elemen
penting yang sangat diperlukan guna mendukung proses penyampaian pesan
verbal maupun visual.
Berikut adalah beberapa hal yang terkait erat dengan tipografi.
• Type Face (Huruf)
Ada banyak faktor yang menjadi penentu penamaan sebuah huruf yang
digunakan. Hal ini berkaitan dengan nama-nama huruf yang memiliki
karakter tertentu.
• Klasifikasi Huruf
Huruf bisa diklasifikasikan ke dalam 5 kategori besar berdasarkan bentuk
dan nuansa yang ditimbulkannya. Kategori ini cukup representative untuk
dijadikan bahan referensi. 5 kategori huruf: Roman, Egyptian, SanSerif,
Script, dan Miscellaneous
2.5.9. Gender
Produk ataupun komoditi sendiri pada dasarnya tidaklah mempunyai makna,
akan tetapi ia menjadi bermakna manakala manusia memberikan nilai atau
merefleksikan diri dari seseorang, situasi, ataupun objek yang sebelumnya sudah
mempunyai nilai (Williamson, 1991: 11). Hal ini dikreasikan sebagai upaya untuk
mendekatkan produk dengan tipe konsumen yang dituju. Sebagai mana semua hal di
dunia ini, desain komunikasi visual juga erat kaitannya dengan masalah gender.
Gender disini mengacu pada preferensi seksual mana yang akan ditampilkan dan
dijadikan orientasi suatu desain. Hal yang amat jelas terlihat adalah pilihan warna.
34
Dalam melakukan pengembangan desain, masalah identifikasi orientasi gender ini
sangat penting untuk ditegaskan sejak awal, sehingga ada semacam konsistensi
dan korelasi antara beragam produk desain.
Tugas akhir ini menghasilkan rancangan media promosi yang sesuai
dengan kebutuhan produsen dan konsumen, yaitu media promosi yang dapat
memasarkan serta menjaring konsumen bagi produk Gendhis Manes. Media
promosi ini berisi konten-konten produk, informasi mengenai produk, serta trivia
mengenai manfaat produk.
Ada dua tujuan utama yang mendasari perancangan media promosi
Gendhis Manes, yang pertama adalah memperkenalkan produk Gendhis Manes
melalui media promosi online kepada target pemasaran. Sementara tujuan lainnya
yaitu untuk mempermudah Gendhis Manes dalam mempromosikan produk setra
memperluas dan mempermudah komunikasi dua arah antara Gendhis Manes
dengan konsumen.
Penyampaian informasi media promosi terdiri dari beberapa bagian antara
lain foto produk, Instagram Story, trivia produk, informasi konten produk, serta
forum jual beli online. Beberapa desain ini disusun dan diterapkan pada
media sosial Instagram. Desain ini disusun dengan tujuan untuk mempermudah
klien dalam mengakses informasi dan memesan produk. Link kontak juga
dicantumkan pada Instagram bagi klien yang tertarik dan ingin memesan produk.
Perancangan media promosi minuman herbal Gendhis Manes Semarang
ini merupakan hasil dari pengaplikasian pengalaman serta pengetahuan selama
menempuh program studi DKV D3 di Universitas Negeri Semarang dan Praktek
Kerja Lapangan (PKL) di UMKM Center Jawa Tengah. Pengetahuan yang
didapatkan terutama dari mata kuliah fotografi, desain grafis olah vektor dan
bitap, dan Praktik Kerja Lapangan. Hasil yang didapat digunakan sebagai acuan
dalam memvisualkan berbagai macam konten media promosi
Faktor internal maupun faktor eksternal yang dikutip dari Kuncara
(2008:1) adalah faktor kecakapan pribadi dalam menyangkut pengelolaan diri
sendiri dan faktor kecakapan sosial yang menyangkut bagaimana cara menangani
suatu hubungan. Kedua faktor ini menjelaskan bahwa, membina komunikasi
terhadap konsumen merupakan faktor yang sangat penting dalam
mengembangkan usaha. Walaupun terdengar klise, namun faktor-faktor ini dapat
menentukan apakah konsumen akan melakukan transaksi ulang dikemudian hari.
Perancangan media promosi yang menarik ternyata belum cukup kuat
dalam membangun usaha dan menjaring konsumen. Faktor-faktor penting seperti
faktor internal dan eksternal, serta beberapa teknik seperti peningkatan mutu serta
menambahkan kuantitas barang yang dihasilkan merupakan beberapa contoh
upaya yang dapat dilakukan dalam mengembangkan usaha serta menjaring dan
mempertahankan konsumen.
Selain menjaga loyalitas konsumen terhadap perusahaan, para pelaku
usaha tentunya akan mendapatkan feedback positif dari konsumen. Kritik dan
saran membangun yang diberikan oleh konsumen dapat menjadi motivasi bagi
perusahaan dalam membangun usahanya menjadi lebih baik lagi. Sementara bagi
konsumen yang merasa puas akan pelayanan yang diberikan pelaku usaha tentu
akan senantiasa mengingat serta memberikan kepercayaannya.
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
